Brightfish ontleedt efficiëntie bioscoopreclame in België

Brightfish is expert in out-of-home entertainment. Met die expertise willen we je ondersteunen en je een concreet beeld geven van wat bioscoopreclame voor jouw merk kan betekenen. We stellen hier 2 Belgische case-studies voor die afgelopen jaar zijn uitgevoerd, specifiek in de energiesector en ontbijtgranensector. Deze tonen duidelijk de impact aan van bioscoopreclame op vlak van verkoop en van kwalitatieve appreciatie en herkenning van de spot.

 

 

Case Kellog’s: bioscoopreclame boost verkoop

‘Wat levert een bioscoopcampagne nu op in termen van verkoop?’, is een vraag die we vaak krijgen. Heel veel, zo blijkt uit een onderzoek dat is uitgevoerd voor een product van Kellogg’s. Het ontbijtgranenmerk zag zijn verkoopcijfers en marktaandeel extra de hoogte in gaan dankzij een bioscoopcampagne en dat in een periode dat de markt het minder goed deed.

 

De mediacampagne van Kellogg’s ging begin vorig jaar van start met 4 weken TV- en bioscoopreclame gevolgd door 6 weken enkel bioscoopreclame.

 

Uit het onderzoek kwamen volgende positieve resultaten naar voor:

• In de eerste campagneperiode (combinatie TV-en bioscoopreclame) schieten de verkoopscijfers van het merk met maar liefst 40% de hoogte in ten opzichte van de verkoop het jaar ervoor. Goed voor een stijging van het marktaandeel met 1,3% en dat op een moment dat de ontbijtgranenmarkt een daling kent van -1%.

• Wanneer na vier weken de communicatie op TV stopt en er wordt overgeschakeld op enkel bioscoopreclame weet het marktaandeel eenzelfde stijging van 1,3% te behalen en dat terwijl de markt in een neerwaartse spiraal zit (-3%). Ook de verkoop doet het goed: er wordt in deze periode een stijging opgetekend van maar liefst 30%.

 

Case Luminus: betere herkenning en kwalitatieve score reclamespot

Bioscoopreclame heeft niet enkel een positieve invloed op de verkoop. Uit een onderzoek dat Maxus (Mindshare) heeft uitgevoerd voor Luminus blijkt ook duidelijk dat de kwalitatieve appreciatie en herkenning van de reclameboodschap hierbij winnen.

 

De mediacampagne van Luminus liep vorige zomer en bestond uit een 75 ‘spot die gedurende twee weken gelijktijdig werd vertoond op TV en in de bioscoop. Dit gevolgd door een kortere versie van de spot (30’) die 5 weken lang liep op beide mediakanalen.

 

De studie toont duidelijk de extra impact van bioscoop aan in deze bioscoop/TV-campagne:

• Bioscoopreclame zorgt voor hogere scores over de gehele lijn op het vlak van kwalitatieve appreciatie van de spot. Personen die de spot in de bioscoop hebben gezien, kennen significant een hogere waardering toe aan volgende waarden:

  ‘is innovatief’

 ‘opmerkelijke reclame’

 ‘sympathieke reclame’

 ‘deze reclame zou ik vaker willen zien’

 ‘zet me aan om meer informatie over het product in te winnen’

 

• Ook de herkenning van de spot is aanzienlijk hoger bij de personen die tijdens de campagneperiode naar de bioscoop zijn geweest. We zien een quasi verdubbeling van de herkenningsscores van de spot, zowel bij de lange (45% bioscoopbezoeker t.o.v. 21%) als de korte versie (53% t.o.v 29%) van de spot.

 

Geïnteresseerd in meer gedetailleerde info over deze case-studies? Of wil je zelf een dergelijk onderzoek op poten zetten? Contacteer dan ons sales-team.